L’étude de Doubleclick montre que cette rémanence peut être (et est souvent) de plusieurs semaines, ce qui implique:

1. Qu’il est nécessaire d’être présent dans les moteurs en amont de la vente.
2. Qu’il est dangereux de penser clic / conversion.

La seule façon de tracer ce comportement d’achat est à l’aide de cookies je présume.

Les outils d’analyse d’audience tiennent également compte de la rémanence des campagnes (latency en anglais).

Un achat effectué sur un site est ainsi associé à une campagne par laquelle est venu l’internaute quelques jours auparavant.
On considère, en effet, que sans cette campagne, il est fort probable que cet internaute n’ait pas acheté.

Benoit Arson
XiTi