Cette émission auparavant extra-temporelle, ou mieux peut-être “temporebelle” ou “histodécallée” vient de rejoindre la modernité et donc, pour moi, la poubelle médiatique du monde consummériste.

Ce que je m’explique mal c’est que l’émission “Metropolis” n’a plus rien à voir avec ce qu’elle a été jusque là: la ligne éditoriale, l’habillage graphique et sonore, le traitement des sujets, tout a changé, l’émission aurait-elle été rajeunie? Elle a été en quelque sorte tracksisée ou journaldelaculturisée…

Quand la télévision sera morte, quand Internet dominera le monde, je ne plaindrai pas les medias tradionnels. Ils ne seront pas morts en raison des nouvelles technologies mais par manque de couilles et de neurones. Paix à leurs âmes.

Merde je vais regarder quoi à la TV alors?
Rien!

ndlr: Metropolis possède un forum. Une discussion intéressante s’y déroule, et en effet, outre les compliments psychotiques habituels s’y trouvent quelques remarques plus ou moins acides que je partage pleinement.

C’est intéressant de voir la puissance de Windows s’exprimer sur un nouveau terrain: la simplicité de l’interface.

On a vraiment pas l’habitude et cela reste étonnant de voir la capacité de Microsoft, ce mastodonte, à changer à ce point. J’en tire plusieurs conclusions:

1. Ils ont vraiment peur de Google.
2. Ils ont une volonté sans faille de le contrer.
3. Ils ont une capacité nouvelle à révolutionner leurs valeurs internes.

Cela prédit une féroce bataille dans les années à venir.

Pour ceux, dont l’emploi du temps chargé ne permet d’apprécier les talents d’orateur de Seth Godin. Voici en quelques points, un résumé de cette présentation dans les locaux de Google, pour quelques employés privilégiés :

• No one care about your brand. Google made people care about Google.
• Why? By delivering personal, anticipated, relevant messages.
• We don’t use google. We buy their story!
• Make a remarkable product worth talking about.
• story + fashion = Worth Talking
• Delivering immediate meaning leads to customer action.

Seth Godin est un conférencier habile et un marketeur visionnaire. Cela vaut 43 minutes de n’importe quel emploi du temps. Vous pouvez aussi profiter de son blog: sethgodin.typepad.com.

C’est une des informations apportée par cette étude menée par iProspect.

1700 personnes ont répondu à des questions concernant les achats de la rentrée 2005, post-holiday en anglais dans le texte.

On y apprend que les américains utilisent directement les sites de commerce online dans la même proportion que les moteurs de recherche généraliste (Google, Yahoo, …). Loin derrière, un quart seulement des personnes intérrogées ont consulté un moteur de recherche spécialisé du type Froogle.

Cette étude confirme donc elle-aussi, la myopie du marketing online.

[...] La conséquence est que la plupart des marketeurs online sous-estime le ROI (online et offline) résultat de leurs efforts, abandonnant le crédit de revenus dont il sont à l’origine au bénéfice des canaux de distributions où la vente a lieu (magasin, catalogue, téléphone etc.).

Info ou intox, il semble qu’il faille consacrer un budget important au marketing des moteurs de recherche en espérant que le ROI global sera au rendez-vous.

Son article nous explique qu’il faut cumuler le marketing des moteurs de recherche avec l’analyse d’audience.

Ce n’est pas moi qui le contredirai puisque, dans ce précédent billet, j’invite même de modestes blogs à souscrire un compte chez Google Analytics tant je ne conçois pas l’activité online sans l’analyse du traffic.

Je fini même par m’étonner de la nécessité de l’expliquer à des professionnels du commerce online. Cela me laisse sans voix. J’ai dû manquer un épisode majeur.

Dans l’article auquel Frédéric Cavazza fait référence pour son billet, on parle de conversion rate d’une manière que je trouve un peu dépassée. Et je vais m’expliquer sur ce point.

Niel Bornman et Wayne Lieb insistent: Only web analytics can provide you with a deeper level of understanding of the 99 percent of clicks that didn’t convert. Oui et non …

Oui parce que, sans outil d’analyse d’audience évoluée, et Google Analytics en est une version gratuite^[1], c’est un peu comme viser une cible les yeux fermés. C’est là le fond de la pensée des deux auteurs, claire mais à mon avis bien insuffisante.

Dans ce domaine, les études de marchés apportent un axe d’analyse complémentaire, au delà du cas particulier. Favoriser un ROI par visite unique ou sur une période très courte est très certainement une erreur d’analyse et de stratégie.

Une étude de Doubleclick montre que l’acte d’achat online est un processus long.

En février 2005, Doubleclick a publié une étude sur la recherche avant l’achat^[2] (Search Before the Purchase). L’éclairage donné par cette étude sur la démarche de recherche préalable à l’acte achat est capital:

• La recherche s’étale sur plusieurs semaines.
• Elle ne correspond pas dans sa majorité à des recherches sur des marques
• Des visites sans conversions vont précéder l’achat final.

Les personnes qui recherchent de l’information observées dans le panel ComScore ont accompli leur recherche bien avant l’acte d’achat [...]. C’est une constatation surprenante, étant donné le nombre de marketeurs considérant qu’un clic provenant d’un moteur de recherche qui n’est pas converti en vente dans la même session n’a pas de valeur. Alors que l’étude montre que les acheteurs s’organisent et effectue leur recherches bien avant l’acte d’achat.

Les termes génériques représentent une opportunité d’atteindre les acheteurs tout au long du cycle d’achat. Il est évident qu’il est important pour les marketeurs de construire une présence sur les mots clefs génériques.

On comprend vite qu’il est donc dangereux de calculer son ROI sur la simple conversion d’une visite ou d’un visiteur unique par jour. Que votre prospect vienne plusieurs fois sur votre site avant d’effecteur un acte d’achat semble inévitable. Il est même important qu’il vienne dans les semaines qui précédent son achat, alors que vous savez qu’il n’y aura pas de conversion instantanée. Finalement, on voit qu’un clic payé n’est pas forcement une conversion immédiate mais accroît grandement les opportunités de conversions à moyen terme.

Si l’analyse de trafic est l’outil indispensable du search marketeur, le réel levier est la compréhension précise du processus d’achat (recherche vers acte d’achat). C’est le préalable à une stratégie marketing online pertinente, y compris pour le marketing des moteurs de recherche.

Tous les mois, à peu près, Google met à jour le PageRank des sites qu’il indexe. C’est un peu le Gault & Millaut transposé pour le Web. Un algorythme calcule un ratio (PR) entre 0 et 10 qui exprime la qualité de la page.

C’est cette mise à jour qui s’appelle la Google Dance. On dit que le PR dance car il change sans cesse avant de se stabiliser.

De ce ratio, dépend le classement dans les recherches effectuées sur Google (pour une partie seulement mais écartons ces détails).

Dans le monde du SEO (l’optimisation des sites pour les moteurs de recherche), tout le monde se bat pour un PageRank important, qui paraît-il est surtout calculé en fonction du nombre de backlinks, c-a-d de liens extérieurs pointant vers votre site. Une sorte de vote populaire sur le contenu que vous produisez.

C’est là où je suis un peu perdu.

J’ai regardé sur une page qui affiche les PageRanks sur les différents data centers de Google. Si j’en crois le tableau suivant, certains data centers (deux hiers, six aujourd’hui) m’affectent un PR de 5.

Mon site n’a pratiquement pas de backlinks! Est-ce que les informations affichées sur cette page sont fausses?

Eh bien non!

J’ai donc retenu ce billet quelques jours et mon PageRank est maintenant pratiquement à 5 sur tous les datacenters de Google ! Par comparaison, voici les PageRanks d’autres blogs : www.outilsfroids.net a un PR de 6, pointblog.com a un PR de 5, www.loiclemeur.com un PR de 7 comme standblog.org mais nanoblog.org a un PR de 5, tout comme www.globeing.net.

Donc sur internet, je peux avoir la même note qu’un polytechnicien ou un journaliste-écrivain!

J’adore quand la technologie se met au service d’une juste démocratie : après la téléréalité, l’inforéalité. Tout cela a le goût de la vérité absolue mais c’est le comble de l’illusion. L’image de la réalité prime sur la réalité elle-même.

Je remercie bien sûr tous les techniciens qui m’ont aidé au long de cette aventure, ma mère, mon épouse fidèle ainsi que mes enfants, sans qui ce PageRank n’aurait jamais pu voir le jour.

D’après cet article du très sérieux Science News, l’activité physique améliore le fonctionnement de notre cerveau, il pourrait même aider à le réparer.

Fitness prompts nerve cells to multiply, strengthens their connections, and protects them from harm. Benefits seem to extend to brains and nerves that are diseased or damaged. These findings could suggest new treatments for people with Alzheimer’s disease, Parkinson’s disease, and spinal cord injuries.

Les premières études réellement scientifiques datent des années 50 et décrivent l’effet bénéfique de l’activité physique sur la dépression ou la mémoire. Ce n’est que 40 ans plus tard que l’on commencera à comprendre les mécanisme chimico-biologiques mis en jeu.

En 1999, Fred H. Gage du Salk Institute en Californie a conduit une série d’expérience avec des souris. En résumé, un groupe de souris a accès à une roue dans sa cage, un autre groupe est lui privé d’exercice physique. Non seulement, le groupe de souris qui fait de l’exercice performe mieux aux tests mais la dissection de leur cerveau montre des différences notables quand à la qualité de leur neurones.

Des études complémentaires ont permis d’isoler la molécule responsable de cette bonne santé des neurones: la BDNF. C’est elle qui est produite lors de l’exercice physique et dont l’absence affecte lourdement notre mémoire et nos facultés d’apprentissage.

Les résultats sont suffisament probants pour que l’on estime intéressant d’utiliser l’exercice physique pour aider à combattre les maladies d’Alhzeimer ou de Parkinson.

La science confirme donc l’adage: Un esprit sain dans un corps sain.

Go Daddy’s Quest for Super Bowl XL

Vous avez peut-être entendu parler du Super Bowl et de l’importance de la publicité sur cet événement. Le registar Go Daddy nous fait faire sa relation avec la chaîne ABC en exposant la totalité des spots publicitaires proposés. Ne fait pas de la publicité qui veut lors du Superbowl. Les pubs sont sympas en plus! Un bon moment en perspective.

Yahoo! Design Pattern Library

La blibliothèque de patterns (web) de yahoo accessible au public. Ce sont des solutions toutes faites à des problèmes d’ergonomie et d’accessibilité classiques. Bah sont bien gentils chez Yahoo!

Google a lancé en catimini Google Page Creator

Un service de plus chez Google : Un outil de création de pages web online. Zorloob.com l’a testé pour vous.

islamla.com et assoaime.net

J’ai utilisé pour la première fois del.icio.us comme outil social et trouvé ces liens vers ce que j’appellerai la « dissidence » musulmane. Je suis incapable de mesurer la qualité de ces sites, vous devrez vous faire votre propre idée. Ce sont des arabes qui parlent, pas des journalistes européens, c’est ce que je trouve intéressant.

Les six questions (critiques) du cyberespace

En parlant d’apprécier la qualité de l’information sur internet, je relaie le billet de Christophe d’OutilsFroids.net vers cette page qui donne des pistes concrètes pour une critique de l’information diffusée online.

]]> http://errances-numeriques.com/2006/02/godaddy-google-islam-km/feed/ 0 http://errances-numeriques.com/2006/02/knowledge-management-fouchecour/ http://errances-numeriques.com/2006/02/knowledge-management-fouchecour/#comments Thu, 23 Feb 2006 01:00:35 +0000 dunhill52 http://blog.izalco.net/2006/02/knowledge-management-fouchecour/ Elyssa, étudiante à l’ENSAM m’avait prévenu: Il est génial Marc de Fouchécour. Elle avait raison.

J’ai assisté ce soir à une conférence organisée par Elyssa de Voyagem.net pour le compte de l’ATUGE sur le thème : Knowledge Management : Concepts et outils au service de la performance de l’entreprise.

Les intervenants étaient Marc de Fouchécour, Professeur à l’ENSAM, consultant et expert en Knowledge Management, ainsi que Imed Boughzala, Maître de Conférences à l’Institut National des Télécommunications d’Evry.

La présentation de Imed Boughzala m’est passée très loin au dessus de la tête. Il expliquait la fonction des cartographies du savoir. Rien compris et système trop contraignant pour l’idée que je me fais de l’homme et de son intelligence individuelle. Surtout dépassé par ce que je lis sur les outils sociaux sur le net.

Par contre, j’ai été captivé par la (fausse) simplicité des concepts et la richesse des développements de Marc de Fouchécour. Je n’ai aucune connaissance en Knowledge Management et j’arrive à peine à comprendre mon propre rapport au savoir et à la connaissance. Il m’a pourtant réconcilié avec la démarche du consultant : celui que l’on consulte pour avoir un avis, un éclairage savant.

Marc de Fouchécour, expert en KM, blogue avec ses étudiants, à propos de ses étudiants, ou sur ses passions dans globeing.net. Je ne trouve pas son blog totalement à la hauteur du conférencier ou du professeur (par ouï-dire) mais peut-être n’écrit-il pas pour tout le monde ? Comme il le dit dans un de ses billets:

Comme on m’a demandé mon fichier Powerpoint, le voici. A la relecture, je me rends compte qu’ [...] hors contexte il est incompréhensible.

Je n’ai pas assez de connaissances KM pour apprécier ses billets mais si le KM est votre métier ou votre passion, vous serez certainement séduit et vous trouverez j’en suis sûr des informations de valeur.

Pour conclure, je dirai que j’ai pris plus de plaisir à cette conférence simple et intelligente organisée par une étudiante sans moyens que dans la conférence de haut vol du Think Tank de l’avenue Montaigne en décembre dernier, sur le patriotisme économique dont l’affligeante pensée libérale n’avait d’écho que dans la pauvreté des arguments.

Je continuerai donc plus que jamais à butiner la culture au long des chemins de traverse. Le savoir n’est pas à la portée des masses bien-pensantes apparamment, il se cache parfois bien à l’abri des austères salles de l’ENSAM à Paris.

]]> http://errances-numeriques.com/2006/02/knowledge-management-fouchecour/feed/ 0 http://errances-numeriques.com/2006/02/politique-quiz-test-ump-ps/ http://errances-numeriques.com/2006/02/politique-quiz-test-ump-ps/#comments Mon, 20 Feb 2006 16:01:00 +0000 dunhill52 http://blog.izalco.net/2006/02/politique-quiz-test-ump-ps/ Que vous soyez sûr ou pas de vos convictions politiques, faites ce test qui est pasionnant. N’oubliez pas de parcourir les détails de votre profil à la fin du test c’est très instructif.

Des anciens étudiants de Sciences Po ont mis en ligne un QCM qui permet finalement de proposer à chacun d’entre nous d’évaluer son positionnement polique sur 3 axes:

• l’économique et le social
• les manières de vivre
• l’identité et la responsabilité

Pour les curieux, voici le résultat de mon test qui n’aura pas pris plus beaucoup plus de 5 minutes:

Le test est très complet et peut vous dire si vous correspondez à plusieurs profils de partis politiques. Il vous expose même vos divergences avec la ligne principale du parti. C’est très bien fait encore une fois.

Je suis surpris car même si il y a des simplifications, des caricatures, l’esprit du test est très honnête dans sa totalité, sans polémique superflue.

Une bonne initiative qui change des tests de Marie-Claire ou Biba.

Via StandBlog

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